ESTRATÉGIA
MARKETING CULTURAL
INFLUÊNCIA
PORTFÓLIO
Raquel Arellano
raquel.arellano@gmail.com
· +55 21 99411-4600 ·
linkedin.com/in/raquelarellano
Profissional com formação em História e Marketing, especializada em planejamento estratégico.
Atuo na interseção entre marketing cultural, influência e performance digital, liderando estratégias always-on para portfólios de marcas globais.
Minha trajetória passa pela indústria da música, pelo mercado editorial e, atualmente, pela gestão estratégica de creators e conteúdo para grandes anunciantes, sempre com o mesmo fio condutor: entender o contexto cultural antes de desenhar a campanha.
Lidero squads multidisciplinares, sendo ponto focal estratégico junto a clientes e agências parceiras. Tomo decisões de budget e priorização com responsabilidade direta sobre o resultado de negócio.
20 anos de experiência, atuando na interseção entre estratégia, dados, criatividade e comportamento.
Bepantol Baby · Bepantol Derma · Gino-Canesten · Aspirina · Redoxon
Lidero a estratégia de influência para um portfólio de cinco marcas Bayer, todas operando em regime always on, com campanhas de mídia rodando em paralelo via agências parceiras. O time iniciou a conta com Bepantol Derma, Bepantol Baby e Gino-Canesten e, depois de dois anos de entregas consistentes, o cliente expandiu a confiança para Aspirina e Redoxon, ampliando o escopo de uma frente pontual para uma operação de portfólio.
Campanha sazonal · Copa do Mundo
Estratégia de influência construída em torno de um dos maiores momentos culturais do calendário brasileiro. A curadoria de creators trouxe dois nomes em alta no universo da Copa (Isaque Neube e Gandula) conectando o repertório futebolístico ao funil de varejo da marca, em um formato pensado para capturar a atenção do público no pico de relevância do tema.
De mapeamento a cadência mensal
A conta começou com mapeamentos isolados de oportunidades de influência. Hoje, opera em cadência de pelo menos uma campanha mensal — uma evolução direta da consistência estratégica entregue nos primeiros ciclos, que transformou um projeto exploratório em uma operação recorrente.
A amplitude de setores é parte da estratégia: a mesma lente cultural se adapta a entretenimento, alimentos, saúde e beleza, sem perder profundidade em nenhum deles.
Stranger Things · Ninho Adulto
Direcionamento estratégico de projetos que conectam território de marca a fenômenos culturais, como no lançamento da linha Choco Bakery Stranger Things, ou em frentes de posicionamento de produto, como no lançamento de Ninho Adulto, que exigiu reler o público e a linguagem de uma marca historicamente associada à infância.
Centrum · AON 2025
Responsável pela estratégia de influência do projeto Centrum dentro do ciclo de AON 2025, com o desafio de traduzir um produto de categoria racional — vitaminas e suplementação — em narrativa de conteúdo capaz de gerar conexão real com creators e audiência.
Estratégia de influência
Atuação estratégica na frente de influência da marca, dentro de uma categoria de alta concorrência criativa, onde a diferenciação depende da capacidade de ler tendências de beleza e autocuidado antes que se tornem óbvias.
Antes da influência como categoria de mercado, já havia conteúdo, narrativa e cultura pop. Os projetos abaixo registram a base da minha atuação em marketing musical e editorial.
Lidero estratégias de influência para um portfólio multissetorial (Bayer, Magalu, Sam's Club, Nestlé, Haleon, NIVEA), com responsabilidade sobre planejamento, execução e performance. Defino papéis de creators e direcionamento estratégico conectando contexto cultural, funil e objetivos de negócio. Ponto focal entre clientes e times internos; lidero analistas na execução das campanhas.
Liderei campanhas para artistas (Adriana Calcanhotto, Bruce Dickinson, Mötley Crüe, Duran Duran), com autonomia de decisão e gestão de budget. Gerenciei projetos de catálogo nacionais e internacionais — Fresno, a live "Quarto dos Livros" e o relançamento de Bruce Dickinson com seu primeiro álbum de inéditas em décadas, incluindo participação na Comic Con Brasil 2023.
Desenvolvi estratégias de conteúdo e campanhas digitais baseadas em dados, comportamento do consumidor e tendências. Atuei na curadoria e gestão de creators, integrando influência às estratégias de comunicação, com frameworks criativos próprios.
Liderei estratégias digitais focadas em conteúdo, comunidade e engajamento, coordenando frentes de trabalho para lançamentos editoriais e construção de audiência de longo prazo.
Responsável pela estruturação da área de marketing digital da gravadora, com foco em redes sociais, criação de personas de artista e parcerias com formadores de opinião. Desenvolvi ações de conteúdo e relacionamento com fãs a partir de comportamento de audiência.
Pós-graduação em Gestão Empresarial e Marketing — ESPM (em andamento)
Bacharelado em Marketing — Universidade Estácio de Sá
Bacharelado e Licenciatura em História — UERJ
Social Media Management — Meta & Coursera
Product Management — EBAC (em andamento)
SEO — Mirago · Marketing Digital — RD University